01 / 06
Аудит кампании
Разобрал кабинет по косточкам: структура, стратегии, поисковые отчёты. Нашёл источники нецелевых запросов и точки, где бюджет уходил в конкурентные показы без шансов на заявку.
Пришёл кабинет на автостратегиях: 140 нецелевых запросов в неделю, заявка стоила под тысячу. Пересобрал кампанию в ЕПК вручную — по кластерам практики, с жёсткой минусацией. За первый месяц цена заявки упала на 45%, заявок стало вдвое больше при том же бюджете.
Юридическая фирма: сопровождение бизнеса, банкротство, споры. Кампания собиралась «как у всех» — автостратегии, двадцать запросов в одной группе, одни объявления на все услуги. Итог: 140 нецелевых запросов в неделю («бесплатная консультация юриста по алиментам» при услугах для бизнеса), CPL под тысячу и недоверие руководителя к рекламе.
Разобрал услуги на 68 групп по видам практики и срочности: каждой — свои объявления, посадочная и ставки. Перешёл на ЕПК в режиме Эксперт: ручные приоритеты вместо «доверься алгоритму». Поисковые отчёты чистились минусацией каждые пару дней первые две недели — к концу месяца кабинет стал целевым.
Эта работа с закрытым доступом, скриншотов для неё нет.
Разобрал кабинет по косточкам: структура, стратегии, поисковые отчёты. Нашёл источники нецелевых запросов и точки, где бюджет уходил в конкурентные показы без шансов на заявку.
Собрал ядро заново: 68 групп по видам практики и срочности, внутри группы — один интент. Минус-слова — с первого дня и донастройка по поисковым отчётам весь период контроля.
Ручные приоритеты для прибыльных кластеров, лимиты по нецелевым, управление ставками на уровне групп. Алгоритм помогает, а не решает сам, куда уйдёт бюджет.
Тексты под каждый кластер: боль клиента в заголовке, конкретика в уточнениях, быстрые ссылки на нужные страницы. Ни одного «комплексные юридические услуги».
Цели по звонку, форме и заявке в CRM, оффлайн-конверсии переданы в Директ. Видно, какая группа приводит клиентов, а не просто клики — стратегия строится на них.
После запуска — ежедневный разбор поисковых отчётов, донастройка ставок и минусации. Через две недели кампания вышла на целевой CPL и дальше работала в штатном ведении.
За первый месяц после перезапуска — при том же рекламном бюджете.
Дешёвая заявка — значит больше заявок на те же деньги: фирма перестала ограничивать рекламу.
Против 140 до пересборки: минусация и узкие группы отсекают «бесплатную консультацию».
Данные кабинета Директа и Метрики: месяц до и месяц после перезапуска.
Заявка подешевела на 45% за первый месяц, при том же бюджете заявок стало вдвое больше. Впервые вижу отчёт, где понятно, за какие запросы мы платим и платим не зря.
Эта работа с закрытым доступом, ссылок на неё нет.
Пришлю мини-аудит действующей кампании: где утекают деньги и что даст ручная настройка. Коммерческое предложение — в течение 24 часов в рабочее время.
Получить предложениеКонсультация бесплатна и ни к чему не обязывает