01 / 06
Семантика и структура
Собираю запросы вашей ниши, чищу минус-словами до запуска и группирую по смыслу. В ЕПК структура групп — это то, чем алгоритм будет управлять, поэтому она делается вручную.
Ручная настройка Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в режиме Эксперт: чистая семантика, управляемые сегменты и полный контроль вместо «автонастройки в три клика». Запуск за 5 дней, далее — ведение и снижение стоимости заявки.
Настройка заканчивается не на кнопке «Запустить»: кампания должна обучиться на подготовленных данных и приносить заявки по управляемой цене.
Собираю запросы вашей ниши, чищу минус-словами до запуска и группирую по смыслу. В ЕПК структура групп — это то, чем алгоритм будет управлять, поэтому она делается вручную.
Настраиваю кампанию вручную: приоритеты сегментов, управление показами и ставками, разделение поиска и РСЯ. Алгоритм получает подготовленные данные — учится быстрее и дешевле.
Заголовки с вхождением запросов, конкретика вместо обещаний, уточнения и быстрые ссылки. Пишу под каждый кластер и тестирую варианты на реальном трафике.
Сегменты посетителей сайта: смотрели цены, бросили корзину, были на услуге. Догревающие показы возвращают «тёплых» дешевле, чем холодный трафик.
Настраиваю цели и электронную коммерцию в Метрике, связываю заявки с CRM. В отчётах видно не «клики и CTR», а стоимость заявки и сделки по каждому сегменту.
Первые две недели после запуска — ежедневный контроль обучения. Дальше — еженедельные отчёты: расход, заявки, CPL по сегментам и что я с этим сделал.
Единая перфоманс-кампания — сильный формат, но результат зависит от того, как она настроена. Алгоритм умный, однако обучать его нужно подготовленными данными, а не настройкой «в три клика».
Мастер кампаний собирает всё автоматически: семантика широкая, сегменты неразделённые, показы идут туда, куда решит алгоритм.
Та же ЕПК, но настроенная руками: подготовленная семантика, разделённые сегменты и ручное управление тем, что обычно отдаётся автоматике.
Есть кампания, которая «как-то работает»? Пришлю бесплатный мини-аудит структуры — покажу, где теряется бюджет. Получить коммерческое предложение
Запуск — это начало, а не конец: первые две недели кампания под ежедневным контролем, дальше — еженедельная оптимизация.
Разбираю продукт, аудиторию и конкурентов. Фиксирую KPI: целевая стоимость заявки и бюджет.
1 деньСобираю и чищу семантику, настраиваю ЕПК в режиме Эксперт, пишу объявления, ставлю цели в Метрике.
1–2 дняМодерация, старт, ежедневный контроль первых дней: минусация по реальным запросам, корректировки ставок.
2–3 дняЕженедельная оптимизация сегментов и ставок, ретаргетинг, отчёты по CPL и заявкам.
постоянноРекламный бюджет платите со своего кабинета напрямую Яндексу — я беру оплату только за свою работу. Точный расчёт — в коммерческом предложении.
Разовая настройка ЕПК под ключ. Готово за 5 дней.
Настройка, затем ежемесячное ведение и оптимизация.
Кампания плюс лендинг под оффер — трафик и площадка в комплекте.
Контекстная реклама часто «чёрный ящик»: расход есть, картина непонятна. Мои правила работы делают процесс прозрачным с первого дня.
Работаю официально: договор, акты, закрывающие документы для бухгалтерии.
Показываю стоимость заявки и её динамику — главный показатель контекстной рекламы. Цифры — с согласия клиентов.
Пришёл кабинет с автонастройкой: 140 нецелевых запросов в неделю и CPL под тысячу. Пересобрал семантику, настроил сегменты и приоритеты — заявки подешевели почти вдвое.
Запустил ЕПК на товарную семантику и фид, добавили ретаргетинг на брошенные корзины. За полгода выручка с канала выросла при том же бюджете.
Под каждый поток — лендинг и отдельная ЕПК с сегментами по курсам. Заявки идут напрямую в CRM с меткой курса, школа видит окупаемость каждого потока.
Собрал вопросы, которые звучат на каждом первом созвоне. Не нашли свой — напишите в Telegram, отвечу лично.
Расскажите о продукте и бюджете — предложу структуру кампании и пришлю смету. Есть действующая кампания? Сделаю бесплатный мини-аудит структуры. Коммерческое предложение — в течение 24 часов.
Обсудить задачуКонсультация бесплатна и ни к чему не обязывает